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          朗雯(Lanvin)又將變成中國老板?! …

          2018年02月22日 09:03 來源:商務范

          范主說:不為人知的時尚女魔頭。(商務范出品,轉載請注明)最近時尚圈又爆出了新的收購傳聞,這一次輪到的是法國老牌時裝屋朗雯(Lanvin),最近傳即將被中國買家收購范主先來簡單介紹一下這個牌子。Lanvin是法國歷

           

          最近時尚圈又爆出了新的收購傳聞,這一次輪到的是法國老牌時裝屋朗雯(Lanvin),最近傳即將被中國買家收購 …

          范主先來簡單介紹一下這個牌子。Lanvin 是法國歷史最悠久的高級時裝品牌之一,由 Jeanne Lanvin 女士創立,現在已經有 129 年的歷史了,比香奈兒和迪奧還長。

          就算你沒買過他家的東西,應該也對 Lanvin 標志性的淺藍色盒子印象深刻 ↓

          一直以來,Lanvin 都是法國高級時裝的代表,產品線包括成衣、鞋包配飾等,他家的香水和男裝口碑也不錯。

           

          不過說到現在的 Lanvin,范主就不得不提它的幕后大老板王效蘭。

           

          很多人對她的名字可能并不熟悉,但她的打扮一定會讓你過目不忘:慈禧同款旗袍和大珍珠,艾克里里同款小學生眼線,在大眾審美眼里,王效蘭簡直就是行走的時尚黑洞 …

          范主的一位朋友表示對這個眼線理解無能,但對比了其他照片,突然覺得還是這個眼妝更適合她

          不過,她能成為業界傳奇,靠的可不是出位的妝容和造型。

          今天范主就來扒一扒王效蘭的經歷,她曾經拯救了這個大牌,如今又讓它深陷危機,也是非常令人唏噓。

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          ?她出身媒體世家,既是女強人也是女魔頭

          王效蘭祖籍是浙江,后來全家定居臺灣之后,她的父親王惕吾在 1949 年創辦了《民生報》和《聯合報》,雖然《民生報》現在已經停刊了,但當時在臺灣算得上是媒體巨頭了。

           

          王效蘭是家里的長女,她接管了家族的報刊大業,而且很有自己的經營頭腦。

           

          她一直堅持 " 美麗辦報 " 的原則,制定了許多王氏規矩:比如不登酒類廣告,不登色情廣告、不登選舉廣告等,這樣有原則、有底線的《民生報》,在民眾之中的反響也很好。

          還有一次接受英國金融時報專訪,她直接要記者別叫她臺灣人,應該叫中國人。

           

          長年旅居法國的王效蘭嫁給了一個外國人,現在有個女兒。

           

           

          后來回到臺灣,她致力于推動法國文化。而且平時為人低調,熱衷慈善公益,李連杰的壹基金項目就得到了她的大力支持。因為社會形象好,她成為了首位三次獲得法國榮譽勛章的華人。

           

          在國內,從娛樂圈到時尚圈,王效蘭都是地位很高的 " 女魔頭 "。2005 年她曾和張曼玉前夫同臺,作為頒獎嘉賓出席第 42 屆金馬獎;她和許多娛樂圈明星的私人關系也非常好。

           

          就是這樣一位女強人,后來臨危受命收購了 Lanvin,從此徹底改變了這個法國老牌的命運。

           

          ?她是小胖子的伯樂,拯救了快破產的 Lanvin

          在 Lanvin 漫長的品牌歷史當中,經歷過許多波折與坎坷。其中最為嚴重的一次,還要數上個世紀 90 年代的時候。

          當時 Lanvin 剛剛停掉了旗下的高級定制業務,先后經歷了幾次收購,一度瀕臨破產。2001 年 9 月,Lanvin 被歐萊雅集團售出后變成了一家獨立公司,就在如此艱難的時刻,成為 Lanvin 新董事長的王效蘭決定要重振這個品牌。

           

          她做出的第一步,就是挖人。王效蘭深知對于一個時裝品牌來說,最核心的還是設計。

           

          關注時尚的范友們應該知道,設計師 Alber Elbaz 定義了 Lanvin(他被人們親切地成為小胖子),但你不一定知道,其實是王效蘭幫了低谷期的 Alber Elbaz。

          1998 年,Alber Elbaz 還是個工作屢屢碰壁的 " 失意 " 青年。他原本是 YSL Rivegauche 的女裝設計總監,但該品牌被 Gucci 集團收購后,新東家和他理念不合,于是 Alber 辭職了。

          后來他加入意大利時裝屋 Krizia,但又因為環境不適合他,很快也離開了。

          后來他聽說有個亞洲人買下了 Lanvin,直接自己跑到酒店去找王效蘭,王效蘭跟他一拍即合,力邀他加入 Lanvin 做了設計總監。

          事實證明王效蘭沒有看錯人,小胖子的作品大受歡迎,第二年就讓 Lanvin 咸魚翻身,銷售額整整翻了十倍。

          ?她讓 Lanvin 重回巔峰,無數大咖都成了鐵粉

          在王效蘭和小胖子的默契配合下,Lanvin 從 2004 年開始就一路開了掛一樣,2012 年更是達到了巔峰。

          Alber Elbaz 為 Lanvin 注入的新鮮設計,讓人們重新愛上了這個浪漫優雅的法國品牌。

          他將品牌最經典的元素發揚光大,那一抹柔和的 Lanvin 藍、高級面料的垂墜感、考究的剪裁,都把女性魅力發揮到了最大,大家也把他叫做全世界最懂女人的男人。

           

          全新的 Lanvin 俘獲了國內外無數明星名流的芳心。從安吉麗娜 · 朱莉到米歇爾 · 奧巴馬,從周迅到林青霞,她們穿著 Lanvin 禮服留下了許多經典的瞬間。

           

           

          尤其是林青霞,她和王效蘭私交甚好,一直到現在都是 Lanvin 的死忠粉。無論是過 60 歲生日還是錄綜藝,她在各種重要場合穿的都是 Lanvin。

           

           

          憑借王效蘭在圈內的影響力,Lanvin 在國內也一時風頭無兩。2012 年 4 月,Lanvin 在北京辦秀,范冰冰、倪妮、董潔、周冬雨等全都前來捧場。

           

          范友們應該還記得 2012 年 Lanvin 和 H&M 的合作系列吧?這可以說是 H&M 合作系列里賣得最火的之一,當時那些帶有鮮明配色和立體褶邊的小禮服讓女明星們爭相撞款。(雖然效果有點買家秀)

           

          那段時間,王效蘭和小胖子的關系好得像是連體嬰

           

          愛穿旗袍的王效蘭還讓小胖子給她量身定制了 n 件,每次亮相都不重樣

          想想也是,王效蘭是小胖子的伯樂兼老板,小胖子幫她賺得盆滿缽滿,這段商業 + 藝術的合作也一度在時尚圈傳為佳話。

          不過可惜的是,Lanvin 的輝煌并沒有一直延續下去。

          ?她和昔日功臣撕逼,讓 Lanvin 再次陷入危機

          也許應了那句老話,天下沒有不散的筵席,曾經的黃金搭檔,也終有 " 分手 " 的一天。

          到了 2015 年,突然傳出 Alber Elbaz 要離職的消息,震驚了整個時尚圈。據外媒報道,原因是他在公司發展戰略上和王效蘭產生了分歧,小胖子覺得王效蘭過于保守,導致品牌發展緩慢業績倒退。

          據說 Lanvin 旗下的眾多員工跟隨 Alber Elbaz " 罷工 ",一度鬧得沸沸揚揚。后來在以王效蘭為首的董事會協商下,集團股東決定開除 Alber Elbaz。

          于是為 Lanvin 效力了 14 年的小胖子懷著遺憾和傷感帶走了自己所有的私人物品,只留下一間空蕩蕩的辦公室。

          從此之后,Lanvin 開始走下坡路。王效蘭找來法國設計師 Bouchra Jarrar 接替小胖子的位置,帶來了 2017 春夏系列個人首秀,不過反響非常一般。(超模小 KK 和設計師 Bouchra Jarrar↓)

          沒多久,王效蘭又把任職才 16 個月的 Bouchra Jarrar 開除了,隨即光速任命自己所信任的 60 歲法國設計師 Olivier Lapidus 為新設計總監。可惜,接連經歷人事變動,經營不善、定位混亂的 Lanvin 已經難再回天 …

          看看如今的境況,也讓人覺得十分遺憾。

          離職風波之后的 Alber Elbaz 到現在也一直沒有新東家。他說:" 我知道許多人今天喜歡我,但明天他們可能就會喜歡別人。我從來都不是 YSL 的 Elbaz,也不是 Lanvin 的 Elbaz,我就是一個個子小小又胖胖的 Elbaz。沒關系,這一切都很正常。"

          的確,在瞬息萬變的時尚圈,沒有誰能成為永恒的話題。(心疼小胖子 TAT)

          而王效蘭看著逐漸虧損崩壞的 Lanvin,不得不面對再次被出售的窘境,只剩下無盡的惋惜與無奈。

          從王效蘭和 Alber Elbaz 的恩怨糾葛中不難看出,時尚品牌在發展的過程中總會起起落落,想要扭轉頹勢,設計與商業運營缺一不可。Gucci 就是一個很好的正面案例。

          范主真心希望 Lanvin 可以再次找到自己的方向,小胖子也能回到人們的視野當中,畢竟他辣么可愛 ~

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          桃子

          桃子

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