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        1. “H&M事件”之后 國產品牌將迎來重大利好

          2021年03月25日 16:04 來源:LADYOL

          HM之后,將有越來越多品牌因新疆棉花問題陷入泥潭。HM聲明部分截圖  3月24日,共青團中央微博點名快時尚品牌HM抵制新疆棉花,迅速將瑞典服飾巨頭推上了風口浪尖。隨后品牌代言人黃軒和宋茜工作室宣布與其終止合作,京東天貓等電商平臺全面下架其產品。  事件起因為HM在其官網發布聲明表示,HM集團對來自民間社會組織的報告和媒體的報道深表關注,其中包括對新疆維吾爾自治區少數民族強迫勞動和宗教歧視的指控。并明確寫道我們

                H&M之后,將有越來越多品牌因新疆棉花問題陷入泥潭。


          H&M聲明部分截圖

            3月24日,共青團中央微博點名快時尚品牌H&M抵制新疆棉花,迅速將瑞典服飾巨頭推上了風口浪尖。隨后品牌代言人黃軒和宋茜工作室宣布與其終止合作,京東天貓等電商平臺全面下架其產品。

            事件起因為H&M在其官網發布聲明表示,H&M集團對來自民間社會組織的報告和媒體的報道深表關注,其中包括對新疆維吾爾自治區少數民族強迫勞動和宗教歧視的指控。并明確寫道“我們不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作,也不從該地區采購產品/原材料”。

            事件曝光后,H&M立刻遭到了網友的口誅筆伐,不少人言辭激烈表示不再購買該品牌的任何產品并要求其退出國內市場。

            事實上H&M剛在2月份因質量問題遭到有關部門的處罰,根據上海市普陀區市場監督管理局出具的行政處罰決定書顯示,H&M關聯公司海恩斯莫里斯(上海)商業有限公司款號為047400的襯衫,經檢驗,耐摩擦色牢度項目不符合相關標準要求,被判定為不合格。

            該局于2020年11月11日對該公司立案調查。經查,因以不合格產品冒充合格產品并銷售,該公司被處罰款9.6萬余元,沒收違法所得3.7萬余元,罰沒總額達13.35萬余元。

            H&M因類似問題已多次受到處罰,根據天眼查數據,今年開年以來已受到3次以假充真,以次充好或者虛假宣傳的處罰。

          H&M在華企業海恩斯莫里斯(上海)商業有限公司

            值得注意的是的是,即便多次被曝出質量問題,H&M仍是國內最受歡迎的快時尚品牌之一。就在不久前的3月11日零點,H&M限量上架與知名設計師Simone Rocha的聯名系列,蜂擁而至的粉絲直接“擠爆”了品牌官網和APP,導致加載緩慢甚至無法訪問。

          Simone Rocha x H&M聯名系列

            據LADY OL了解,截至2020年財年年底,H&M在中國內地146個城市共擁有445家門店。疫情之下,H&M去年在國內仍新開了5家門店,分別位于上海閔行龍湖天街、鄭州優悠購物公園、廣州美林天地、武漢壹方北館和貴陽亨特城市廣場。

            2020財年H&M集團在中國內地的銷售總額為97.5億瑞典克朗(約為74億人民幣),H&M 及H&M Home 官方旗艦店于2018年入駐天貓, 2019年H&M開通了 H&M官方微信小程序商城。集團旗下品牌ARKET于2020年登陸天貓,2021年1月開通官方微信小程序商城。截至2020年底,H&M在中國市場的注冊會員已突破1400萬人次。

            為了更貼近中國消費者,H&M 2021中國新年系列邀請了多位中國明星及運動員,新晉時尚達人辣目洋子、中國女足運動員王霜、華裔超模兼歌手楊英格、sis組合成員Veegee徐若僑、世界街舞冠軍肖杰及其兒子等傾情演繹全新廣告大片。

            H&M近期與中國新銳設計師品牌PRONOUNCE合作推出“無性別”系列,該系列將于4月8日起登陸 H&M登陸門店及各大電商平臺發售,之前還H&M與另一中國設計師品牌Angel Chen(陳安琪)有過合作。

          H&M 與 PRONOUNCE合作的“無性別”系列

            H&M在2020年財報中把中國列為集團全球前四大市場之一,H&M大中華區總經理Magnus Olsson表示: “盡管2020年時尚行業的整體發展受到了疫情的影響,但是對于H&M而言,全面清晰的全渠道戰略,完善的門店體系及電商事業都增強了集團的抗風險能力。同時,日益成熟的中國消費者對品牌價值觀,生產過程人性化,原材料的可持續性方面提出了越來越高的要求。在數字化深入發展的中國,我們更需要不斷加速轉型,從而滿足本地顧客日益增長及變化的需求,創造更好的客戶體驗。”

            雖然中國市場的消費趨勢率先從疫情中走出,但中國市場去年的營收也僅占H&M全球營收的5.21%。事實上近年來歐美快時尚品牌在中國的發展都不太順利。

            Zara母公司Inditex集團旗下的年輕品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius已于年初確認關閉所有中國門店,GAP旗下子品牌Old Navy于2020年初撤出中國,GAP近期也被曝出將要出售中國業務的消息,更早之前英國高街服飾零售商NEW LOOK、英國快時尚品牌Topshop和美國快時尚品牌Forever 21都已相繼退出了中國市場。

            目前在中國市場表現最好的快時尚品牌為日本品牌優衣庫,優衣庫也憑借中國市場的突出成績一舉超越Zara母公司Inditex集團登頂服裝企業市值榜,其市值已遠高于A股49家上市服裝公司的總市值。

            雖然被歸為快時尚品牌,但優衣庫卻和傳統快時尚品牌大為不同,注重基礎面料革新的優衣庫一直被認為是服裝界的高科技公司。東京摩根大通高級分析師Dairo Murata表示,優衣庫在此次疫情中表現出的強勁免疫力在一定程度上歸功于該品牌的“基礎款”,和時裝不同,優衣庫產品均根植于消費者的實際需求。

          2.7米高僅9斤的優衣庫巨型羽絨服亮相進博會

            相較于追隨潮流、款式多樣卻質量平平的其他快時尚品牌,經久耐穿已經成為優衣庫的標簽,而其低調無LOGO的設計,也獲得更多圈層更寬年齡段的用戶群。

            另一方面,國潮文化的全面崛起也搶占了歐美快時尚品牌不少的市場份額。李寧本人曾認為,“國潮興起的背后,更多還是文化自信。在中國經濟發展到一定程度后,國人對傳統文化的認知更深,認可度也更高。”

          李寧溯系列牛年賀歲系列

            近期國產品牌也交出了不少令人欣喜的答卷,李寧公司2020年總營收144.5億元,同比增長4.2%,凈利潤為16.98億元,同比增長13%。

            安踏2020年度實現收益355.12億元,經營利潤上升5.3%至人民幣91.5億元。

            太平鳥2020年度實現營業收入90.57億元,同比增長14.24%,營業利潤為9.3億元,同比上年增長30.88%,2020年歸母凈利潤7.11億元,同比增長28.89%。

            目前來看,H&M事件將繼續發酵,也給即將在今年進入中國開設實體門店的旗下& Other Stories和Arket蒙上了一層陰影,同時包括耐克、阿迪達斯、GAP、ZARA在內的眾多運動品牌和時尚品牌已卷入其中,而為了撇清關系證明立場,將有越來越多的明星、平臺甚至商業綜合體終止與其合作。

            可以肯定的是,原本就已處在上升通道的國產勢力將迎來重大利好,反應更為敏感的資本市場已給出的答案,截至3月25日3點,A股市場日播時尚和美邦迎來漲停,其服裝家紡板塊上漲1.83%;港股市場李寧、安踏和特步所在的體育用品板塊漲幅更是超過4%。

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